Interpelacja w sprawie zasadności wprowadzenia obowiązku informowania o reklamach przygotowanych z wykorzystaniem sztucznej inteligencji

Interpelacja w sprawie zasadności wprowadzenia obowiązku informowania o reklamach przygotowanych z wykorzystaniem sztucznej inteligencji Interpelacja nr 17211 do ministra cyfryzacji w sprawie zasadności wprowadzenia obowiązku informowania o reklamach przygotowanych z wykorzystaniem sztucznej inteligencji Zgłaszający: Adam Gomoła, Agnieszka Buczyńska, Bożenna Hołownia, Ewa Schädler, Wioleta Tomczak, Piotr Górnikiewicz, Łukasz Osmalak, Piotr Paweł Strach, Kamil Wnuk Data wpływu: 18-05-2026 Szanowny Panie Ministrze, rozwój sztucznej inteligencji, w tym generatywnych modeli językowych i narzędzi umożliwiających syntezę głosu oraz obrazu, w coraz większym stopniu wpływa na sposób funkcjonowania rynku reklamy. Coraz częściej spotykamy się z reklamami telewizyjnymi, radiowymi czy internetowymi, które w całości lub w znacznej części zostały stworzone z użyciem technologii AI - zarówno w warstwie wizualnej, dźwiękowej, jak i tekstowej. Nowoczesne narzędzia pozwalają na tworzenie bardzo realistycznych treści, w tym odtwarzanie głosów znanych osób, generowanie wizerunków aktorów czy kreowanie sytuacji, które w rzeczywistości nie miały miejsca. Tego rodzaju praktyki mogą nieść ze sobą poważne konsekwencje społeczne i prawne - w szczególności ryzyko wprowadzania konsumentów w błąd, zacierania granicy między rzeczywistością a przekazem reklamowym, a także obniżanie zaufania do komunikatów medialnych. W wielu państwach rozpoczęto już debatę nad wprowadzeniem regulacji prawnych dotyczących przejrzystości reklam tworzonych z udziałem sztucznej inteligencji. Jednym z rozważanych rozwiązań jest obowiązek wyraźnego oznaczania treści reklamowych, które zostały przygotowane lub istotnie zmodyfikowane przez narzędzia AI. Rozwiązanie to miałoby zwiększyć świadomość konsumentów i chronić ich przed potencjalnymi nadużyciami. Mając na uwadze powyższe, proszę o odpowiedź na następujące pytania: Czy ministerstwo prowadzi analizy lub prace nad wprowadzeniem obowiązku oznaczania reklam przygotowanych z wykorzystaniem sztucznej inteligencji, np. poprzez dodawanie komunikatu „materiał przygotowany z użyciem AI”? Czy w ocenie ministerstwa istnieje obecnie ryzyko wprowadzania konsumentów w błąd przez reklamy stworzone lub zmanipulowane przy użyciu sztucznej inteligencji, np. poprzez syntezę głosu czy obrazu znanych osób? Czy Polska zamierza podejmować działania na poziomie unijnym, aby wypracować wspólne regulacje w tym zakresie, spójne z nadchodzącym rozporządzeniem AI Act? Jakie instrumenty prawne są obecnie dostępne, aby chronić konsumentów przed ewentualnymi nadużyciami wynikającymi z zastosowania sztucznej inteligencji w reklamie? Czy ministerstwo rozważa przeprowadzenie szerokiej kampanii edukacyjnej dotyczącej wykorzystywania sztucznej inteligencji w przestrzeni medialnej, w tym w reklamie, aby zwiększyć świadomość społeczną w tym zakresie? Z poważaniem Adam Gomoła Poseł na Sejm RP